Logo & Geschäftsausstattung Ich gestalte dir eine Marke, die Vertrauen schafft

Kennst du das? Du hast dir ein Logo machen lassen, vielleicht sogar ein richtig gutes. Trotzdem sieht jede Präsentation anders aus, deine Visitenkarte passt nicht zur Website, und bei jedem neuen Projekt fragst du dich: Welche Farbe nehme ich jetzt? Welche Schrift war das nochmal?

Genau hier liegt das Problem. Ein Logo allein macht noch keine starke Marke. Was du brauchst, ist ein durchdachtes Corporate Design – ein visuelles System, das dafür sorgt, dass dein Unternehmen überall wiedererkennbar ist. Egal ob Visitenkarte, Website oder Instagram-Post.

Warum ich dir das erzähle

Ich bin Jan, Webdesigner aus Ratzeburg. In den letzten Jahren habe ich dutzende Unternehmen dabei begleitet, ihre visuelle Identität zu finden. Dabei habe ich eins gelernt: Die meisten unterschätzen, was ein professionelles Corporate Design wirklich bewirken kann.

Neulich saß ich bei einem Kunden. Mittelständisches Unternehmen, tolle Produkte, engagiertes Team. Aber ihre Außendarstellung? Ein Flickenteppich. Der Vertrieb hatte eigene PowerPoint-Vorlagen gebastelt, das Marketing nutzte andere Farben als die Website, und die Geschäftsführung? Die hatte gerade neue Visitenkarten drucken lassen – in einem komplett anderen Design.

"Wir brauchen nur ein neues Logo", meinten sie. Drei Monate später hatten sie ein komplettes Corporate Design. Das Ergebnis? Die Vertriebspräsentationen sahen plötzlich professionell aus. Die Website passte endlich zum Rest. Und das Beste: Die Mitarbeiter waren stolz auf ihre neue Marke. "Endlich sehen wir aus wie das, was wir sind – ein professionelles Unternehmen", sagte mir die Geschäftsführerin beim Abschlussgespräch.

Was Corporate Design wirklich ist (und was nicht)

Lass uns mal Klartext reden. Corporate Design ist nicht:

• Nur ein Logo
• Eine Sammlung hübscher Farben
• Etwas, was man mal eben nebenbei macht
• Nur für große Konzerne relevant

Corporate Design ist dein visuelles Betriebssystem. Es definiert, wie dein Unternehmen aussieht, sich anfühlt und wahrgenommen wird. Und zwar überall und immer.

Stell dir vor, du triffst jemanden zum ersten Mal. Diese Person trägt einen schicken Anzug, spricht professionell – macht einen guten Eindruck. Beim nächsten Treffen kommt sie im Jogginganzug, redet plötzlich Slang. Und beim dritten Mal? Wieder komplett anders. Würdest du dieser Person vertrauen? Wahrscheinlich nicht.

Genau das passiert, wenn dein Unternehmen ohne einheitliches Design auftritt. Deine Kunden werden verwirrt. Sie erkennen dich nicht wieder. Und im schlimmsten Fall wandern sie zur Konkurrenz ab, die konsistenter auftritt.

Die echten Kosten eines fehlenden Corporate Designs

Ich sage es dir ganz direkt: Ohne professionelles Corporate Design verschenkst du Geld. Jeden Tag. Hier ist warum:

Du zahlst mehr für weniger Wirkung

Ohne klare visuelle Linie verpufft deine Werbung. Du musst bei jeder Kampagne von vorne anfangen, weil nichts aufeinander aufbaut. Unternehmen mit starkem Corporate Design brauchen bis zu 50% weniger Werbebudget für die gleiche Wirkung. Rechne mal nach, was das bei deinem Marketing-Budget bedeutet.

Deine Mitarbeiter verschwenden Zeit

"Welches Logo ist das aktuelle?" "Welche Farbe soll ich nehmen?" "Wie war nochmal die Schrift?" Diese Fragen kosten nicht nur Zeit – sie frustrieren. Ich kenne Unternehmen, wo Mitarbeiter stundenlang an Präsentationen feilen, weil es keine klaren Vorgaben gibt. Zeit, die sie besser in Kundenprojekte stecken könnten.

Du wirkst unprofessionell

Heftig, aber wahr. Wenn deine eigene Darstellung chaotisch ist, was denken Kunden dann über deine Arbeitsqualität? 75% der Nutzer beurteilen die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens anhand des visuellen Auftritts. Lass das mal sacken.

Was gehört alles zu einem professionellen Corporate Design?

Okay, lass uns konkret werden. Ein komplettes Corporate Design besteht aus mehreren Bausteinen, die perfekt zusammenspielen müssen. Ich erkläre dir, was wirklich wichtig ist – ohne Marketing-Blabla.

Das Logo – aber richtig

Dein Logo ist wie dein Gesicht. Es sollte unverwechselbar sein und überall funktionieren. Vom Kugelschreiber bis zur Hauswand. Aber ein Logo ist mehr als eine hübsche Grafik. Es braucht:

• Verschiedene Versionen (Vollversion, Kurzversion, Icon)
• Klare Regeln für Mindestgrößen
• Definitionen für verschiedene Hintergründe
• Schutzräume, damit es atmen kann

Ich entwickle Logos, die nicht nur heute gut aussehen, sondern auch in 10 Jahren noch funktionieren. Keine Trend-Spielereien, die nächstes Jahr peinlich sind.

Professionelles Logo →

Farben, die mehr als nur hübsch sind

Farben sind mächtig. Sie lösen Emotionen aus, schaffen Wiedererkennungswert und können sogar Kaufentscheidungen beeinflussen. Aber "ich mag blau" ist keine Farbstrategie.

Ich definiere für dich:

• Primärfarben, die deine Kernwerte transportieren
• Sekundärfarben für mehr Gestaltungsspielraum
• Exakte Farbwerte für alle Medien (Print, Web, etc.)
• Kombinationsregeln, damit alles harmoniert

Fun Fact: Die richtige Farbwahl kann deine Markenbekanntheit um bis zu 80% steigern. Coca-Cola-Rot oder Ikea-Blau – du weißt sofort, welche Marke gemeint ist, oder?

Typografie – deine Markenstimme

Schriften sind wie Tonfall. Sie können seriös oder verspielt sein, modern oder klassisch, laut oder leise. Die falsche Schrift kann deine ganze Botschaft ruinieren. Stell dir mal eine Anwaltskanzlei mit Comic Sans vor. Genau.

Was ich für dich festlege:

• Hauptschriften für Überschriften und besondere Anlässe
• Leseschriften für längere Texte
• Systemschriften als Fallback
• Größen, Abstände und Hierarchien

Das Ziel? Deine Texte sollen nicht nur gut aussehen, sondern auch gerne gelesen werden.

Bildsprache – zeig, wer du wirklich bist

Bilder sagen mehr als tausend Worte. Aber welche Bilder passen zu deiner Marke? Stock-Fotos von lächelnden Menschen in Anzügen? Bitte nicht.

Ich entwickle mit dir eine Bildsprache, die authentisch ist:

• Welcher Fotostil passt zu dir (dokumentarisch, inszeniert, künstlerisch)?
• Welche Farbtöne und Bearbeitungen?
• Menschen oder Produkte im Fokus?
• Illustrationen oder Fotos?

Die beste Bildsprache ist die, bei der deine Kunden sofort wissen: Das ist von euch! Auch ohne Logo drauf.

Gestaltungsregeln – das unsichtbare Gerüst

Hier wird's technisch, aber wichtig. Gestaltungsregeln sorgen dafür, dass alles zusammenpasst. Wie viel Abstand zwischen Elementen? Wie groß darf Text maximal sein? Wo steht das Logo?

Diese Regeln sind wie die Grammatik deiner visuellen Sprache. Ohne sie wird's chaotisch. Mit ihnen entsteht Harmonie, auch wenn verschiedene Menschen an deinen Materialien arbeiten.

Mein Prozess – so entsteht dein Corporate Design

Du fragst dich jetzt vielleicht: Wie läuft das ab? Lass mich dir meinen bewährten Prozess zeigen. Keine Überraschungen, keine versteckten Kosten, nur klare Schritte zum Ziel.

Schritt 1: Wir lernen uns kennen

Bevor ich auch nur einen Strich zeichne, muss ich dich und dein Unternehmen verstehen. Wir setzen uns zusammen (persönlich oder digital) und reden. Über deine Vision, deine Kunden, deine Konkurrenz. Über das, was dich besonders macht.

Ich stelle Fragen wie:

• Was unterscheidet dich von deinen Wettbewerbern?
• Welche Werte sind dir wichtig?
• Wo willst du in 5 Jahren stehen?
• Wer sind deine Lieblingskunden?

Das mag erstmal viel erscheinen, aber glaub mir: Diese Basis ist Gold wert. Nur wenn ich dich wirklich verstehe, kann ich ein Design entwickeln, das zu dir passt.

Schritt 2: Konzept und erste Ideen

Jetzt wird's kreativ. Basierend auf unseren Gesprächen entwickle ich erste Konzepte. Noch keine finalen Designs, sondern Richtungen. Moodboards, Farbwelten, Stilrichtungen.

Wir schauen uns das zusammen an. Was gefällt dir? Was passt nicht? Wo wollen wir hin? Dieser Austausch ist super wichtig. Es ist dein Corporate Design – du musst dich damit wohlfühlen.

Schritt 3: Design-Entwicklung

Sobald die Richtung klar ist, geht's ans Eingemachte. Ich entwickle dein Logo, definiere Farben, wähle Schriften aus. Alles Schritt für Schritt, mit regelmäßigen Abstimmungen.

Du bekommst nicht nur ein fertiges Ergebnis vorgesetzt. Du bist Teil des Prozesses. Dein Feedback fließt direkt ein. So entsteht ein Design, das wirklich zu dir passt.

Schritt 4: Feinschliff und Anwendungen

Das Grunddesign steht? Perfekt. Jetzt zeige ich dir, wie es in der Praxis aussieht. Visitenkarten, Briefpapier, Website-Mockups. So bekommst du ein Gefühl dafür, wie deine neue Identität wirkt.

Oft fallen hier noch kleine Dinge auf, die wir anpassen. Kein Problem – genau dafür ist diese Phase da.

Schritt 5: Übergabe und Einführung

Am Ende bekommst du nicht nur schöne Dateien. Du bekommst ein komplettes System. Mit allem, was du brauchst:

• Alle Logo-Dateien in verschiedenen Formaten
• Deinen persönlichen Styleguide
• Vorlagen für die wichtigsten Anwendungen
• Eine Einführung, wie du alles richtig nutzt

Und das Beste: Ich bin auch nach der Übergabe für dich da. Fragen? Kein Problem. Neue Anwendung, die wir nicht bedacht haben? Finden wir eine Lösung.

Wo kommt dein Corporate Design zum Einsatz?

"Okay Jan, klingt alles super. Aber wo brauche ich das überhaupt?" Gute Frage! Die Antwort: Überall, wo deine Kunden mit deiner Marke in Kontakt kommen. Und das ist mehr, als du vielleicht denkst.

Die Klassiker – Geschäftsausstattung

Fangen wir mit dem Offensichtlichen an:

• Visitenkarten: Dein Markenversprechen im Taschenformat
• Briefpapier: Jede Rechnung, jedes Angebot ein Markenkontakt
• E-Mail-Signatur: Oft unterschätzt, aber super wichtig

Eine Kundin von mir, Inhaberin eines Architekturbüros, erzählte mir neulich: "Seit wir die neuen Visitenkarten haben, bekomme ich ständig Komplimente. Die Leute stecken sie ein und sagen: Die werfe ich nicht weg!" Das ist die Kraft von gutem Design.

Digital – deine Online-Präsenz

Hier spielt die Musik:

• Website: Dein digitales Zuhause, 24/7 erreichbar
• Social Media: Instagram, LinkedIn, Facebook – überall konsistent
• Newsletter: Direkt in der Inbox deiner Kunden
• Präsentationen: Jeder Pitch ein Heimspiel

Der Clou: Mit einem durchdachten Corporate Design sparst du hier richtig Zeit. Einmal die Vorlagen erstellt, immer wieder nutzen. Statt jedes Mal von vorne anzufangen.

Brauchst du auch eine:

Neue Website? →

Print – ja, gibt's noch!

Totgesagte leben länger:

• Broschüren und Flyer: Für Messen, Events, Auslage
• Plakate: Wenn du mal groß rauskommen willst
• Fahrzeugbeschriftung: Dein mobiles Büro
• Merchandise: T-Shirts, Kulis, Tassen – alles Markenbotschafter

Gerade bei Print merkt man den Unterschied zwischen "selbst gemacht" und "professionell gestaltet" besonders deutlich. Das Material, die Veredelung, die Details – alles trägt zur Wahrnehmung bei.

Der Styleguide – dein Werkzeugkasten für konsistentes Design

Stell dir vor, du hast das perfekte Corporate Design. Alles sieht super aus. Aber dann... Dein Mitarbeiter erstellt eine Präsentation und nutzt die falschen Farben. Die Agentur gestaltet einen Flyer mit dem alten Logo. Das Social Media Team erfindet eigene Schriften.

Chaos? Nicht mit einem vernünftigen Styleguide!

Was ist ein Styleguide überhaupt?

Ein Styleguide ist wie eine Bedienungsanleitung für deine Marke. Er dokumentiert alle Regeln, zeigt Beispiele und gibt klare Anweisungen. Aber keine Sorge – ich mache das nicht komplizierter als nötig.

Ein guter Styleguide beantwortet Fragen wie:

• Welche Logo-Version nutze ich wann?
• Welche Farben darf ich kombinieren?
• Wie groß muss Text mindestens sein?
• Welche Bilder passen zu unserer Marke?

Praxisnah statt theoretisch

Ich erstelle Styleguides, die wirklich genutzt werden. Keine 200-Seiten-Monster, die im Schrank verstauben. Sondern praktische Anleitungen mit:

• Konkreten Beispielen ("Richtig" vs. "Falsch")
• Downloadbaren Vorlagen
• Schnell-Referenzen für den Alltag
• Erklärungen, warum etwas so gemacht wird

Ein Kunde sagte mal zu mir: "Der Styleguide ist wie ein guter Mitarbeiter – immer da, wenn ich ihn brauche, und er weiß alle Antworten." Genau das ist das Ziel.

Digital und immer aktuell

Ich erstelle dir einen digitalen Styleguide, der:

• Online verfügbar ist (für alle Mitarbeiter)
• Leicht aktualisiert werden kann
• Vorlagen direkt zum Download bietet
• Auf allen Geräten funktioniert

So hast du deine Markenregeln immer griffbereit. Ob im Büro, im Home Office oder unterwegs. Du möchtest, trotzdem etwas handfestes haben? Kein Problem. Auf Wunsch erstelle ich dir eine PDF Datei und auch ein Heft für Deinen Styleguide.

Was kostet ein Corporate Design?

Kommen wir zum Thema, das alle interessiert: Was kostet der Spaß? Ich bin da ganz transparent.

Schau dir dazu bitte mein Preisrechner an:

Zeitrahmen – wie lange dauert's?

Auch hier: klare Ansage. Ein Corporate Design braucht Zeit. Schnellschüsse rächen sich später.

Je nach Umfang kann es 4-6 Wochen dauern oder gar 10-16 Wochen.

Warum so lange? Weil gutes Design reifen muss. Weil wir uns abstimmen müssen. Weil ich verschiedene Richtungen erkunde, bevor wir uns festlegen. Weil Details wichtig sind.

Kann man's schneller machen? Mit Künstlicher Intelligenz? Klar! Wird's dann gut? Meistens nicht.

Warum ausgerechnet ich dein Corporate Design entwickeln sollte

Es gibt viele Designer da draußen. Warum solltest du mit mir arbeiten? Faire Frage. Hier meine ehrliche Antwort:

Ich spreche deine Sprache

Ich bin kein abgehobener Künstler, der dir erklären will, was du brauchst. Ich bin Unternehmer wie du. Ich verstehe deine Herausforderungen, deine Ziele, deine Zweifel. Und ich erkläre dir alles so, dass du es verstehst – ohne Fachchinesisch.

Ich denke langfristig

Bei mir bekommst du kein Wegwerf-Design, das in zwei Jahren out ist. Ich entwickle zeitlose Konzepte, die mit deinem Unternehmen wachsen. Trends? Klar, kenne ich. Aber ich jage ihnen nicht hinterher. Deine Marke soll auch in 10 Jahren noch stark sein.

Ich bin da – auch nach dem Projekt

Ein Corporate Design ist nie "fertig". Es entwickelt sich, wächst, passt sich an. Und ich bin dabei an deiner Seite. Fragen? Ruf an. Neue Anwendung? Lass uns drüber sprechen. Problem? Wir finden eine Lösung.

Ich arbeite transparent

Keine versteckten Kosten. Keine Überraschungen. Klare Absprachen, regelmäßige Updates, offene Kommunikation. Du weißt immer, wo wir stehen und was als nächstes kommt.

Erfolgsgeschichten aus der Praxis

Theorie ist schön, Praxis ist besser. Hier ein paar Beispiele, was ein durchdachtes Corporate Design bewirken kann:

Deine nächsten Schritte

Du merkst schon: Ich bin überzeugt von der Kraft eines guten Corporate Designs. Weil ich gesehen habe, was es bewirken kann. Weil ich weiß, dass es den Unterschied macht zwischen "irgendein Unternehmen" und "die Marke, der ich vertraue".

Bist du bereit für deine professionelle Markenidentität?

Wenn du bis hier gelesen hast, dann wahrscheinlich ja. Du weißt, dass dein Unternehmen mehr verdient als ein zusammengewürfeltes Erscheinungsbild. Du willst endlich konsistent und professionell auftreten. Du willst, dass deine Marke die Wertschätzung bekommt, die sie verdient.

Perfekt!

So geht's weiter

1. Kostenloses Erstgespräch: Wir telefonieren oder treffen uns. Du erzählst mir von deinem Unternehmen, deinen Zielen, deinen Herausforderungen. Ich stelle Fragen, gebe erste Einschätzungen.
2. Unverbindliches Angebot: Basierend auf unserem Gespräch erstelle ich dir ein maßgeschneidertes Angebot. Transparent, verständlich, fair.
3. Deine Entscheidung: Du überlegst in Ruhe. Keine Drückerei, kein Verkaufsdruck. Wenn's passt, passt's. Wenn nicht, auch okay.

Schreib mir einfach kurz, worum es geht. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden bei dir. Versprochen.

Jan Raap – Corporate Design aus Ratzeburg
Für Unternehmen, die mehr wollen als nur ein Logo.

Weitere Leistungen:

• Logo-Gestaltung – Das Gesicht deiner Marke
• Print-Medien – Haptische Markenerlebnisse im digitalen Zeitalter